Najuspešnejša tržna znamka je Milka

Družba za tržne raziskave Valicon je že dvanajstič zapored izmerila moč blagovnih znamk široke potrošnje. Na območju večjega dela bivše Jugoslavije Slovenije, Hrvaške, BiH, Srbije in Makedonije brani prvo mesto znamka čokolad Milka. Sledijo ji Coca Cola, Vegeta in Cedevita, ki je na peto mesto izrinila Argeto. Najmočnejša slovenska znamka pa je Paloma.

Milka – inovativnost v kombiniranju klasičnega marketinga

Za dobro uvrstitev na Valiconovi TOP25 regionalni lestvici moči blagovnih znamk je potrebno konstantno delo, inovacija in močna zgodba, pravijo v družbi Valicon. Izpostavljajo tudi, mora znamka biti zelo dosledna pri sami zgodbi, da bi le-ta dejansko tudi zaživela med potrošniki.

»Milka čokolada že nekaj let kaže inovativnost v kombiniranju klasičnega marketinga, samega proizvoda in cenovnega pozicioniranja, s širjenjem v vse za Milko legitimne kategorije proizvodov, razlagajo uvrstitev Milke na prvo mesto v Valiconu. Konsistentna usmeritev v nežnost, z agresivnim oglaševanjem produkta in delo na samem mestu prodaje, pa so po njihovih raziskavah dobra usmeritev tudi za ostale znamke široke potrošnje.

Vodilni dve mesti na lestvici (Milka in Coca Cola) sta v dominantni prednosti pred ostalimi, znamke uvrščene od tretjega do osmega mesta pa so ena drugi precej blizu. Vsaka izmed njih kaže določene »priložnosti«, na katerih lahko uspevajo in »težave«, ki jih je potrebno odpraviti, da bi se moč znamke odrazila tudi v njenem boljšem položaju na lestvici.

Na lestvici težko najdemo lokalne znamke

Na lestvico se uspe uvrstiti le znamkam, ki so prisotne na petih najmočnejših trgih regije. Zato na njej težko najdemo katero od lokalnih znamk. Kot primer uspešne lokalne znamke, ki se ji je uspelo prebila v mednarodno konkurenco navajajo znamko vode Jana. Jana dokazuje, da se kontinuirano delo na regionalizaciji ter vnašanje zgodbe in emocij v znamko izplača in odraža v moči znamke in njeni poziciji na lestvici, razlagajo v Valiconu. 

Foto: milka.com