Strategija digitalnega marketinga

Strategijo lahko sestavimo šele, ko imamo pokriti prvi dve točki – brainstorming in raziskovanje ter proračun in opredelitev ciljev. Brez teh dveh točk ne moramo izdelati realne strategije. Pomembno je, da dobro poznamo industrijo v kateri delamo.

Pri strategiji so naše ideje organizirane in razčlenjene, taktike so jasno definirane in opredeljene s cilji, vendar morajo biti v skladu s celotno marketinško strategijo (klasično in digitalno). 

Segmentiranje

Pomemben del je segmentiranje trga glede na lokacijo, demografske lastnosti, psihografske lastnosti (stališča, potrebe, vrednote, zaznave, iskane koristi ipd.) in glede na vedenjske značilnosti. Po segmentiranju se lotimoprofiliranja segmentov (kakšna je možnost zaslužka in kakšen je potencialn tržni delež).

Foto: www.sxc.hu

Po končanem profiliranju segmentov izdelamo strategijo za vsak profiliran segment posebej. Nepotencialne segmente izločimo, pri ostalih se pa odločimo: ali bomo produkt tržili masovno ali targetirano, bomo prodajali posredno ali neporedno in ali bomo vodilni na trgu ali bomo morali povečati svojo ponudbo.

V strategijo vključimo tudi terminski plan, kako bo vaša akcija potekala od začetka do konca. Za izdelavo terminskega načrta vam priporočam uporabo programa Microsoft Project (Windows) ali iTaskX in Merlin (OS X) s katerima boste imeli jasen pregled nad celotno akcijo. Pomembno je, da definirate čisto vsako točko posebej in jo tudi časovno opredelite (z realnimi cilji seveda).