E-poštni marketing in kako ga uporabljati

Pošiljanje newsletterjev oz. elektronskih novic na spletni poštni naslov postaja vse bolj popularno med društvi, podjetji in tudi med posamezniki. Zato je LRF za Pomurje organizirala delavnico, na kateri so predstavili spletno orodje za pošiljanje e-novic – MailChimp, še prej pa prikazali, kaj je pomembno za učinkovit e-poštni marketing.

Brezplačna delavnica je bila organizirana „z namenom ozaveščanja članov nevladnih organizacij o pomembnosti e-poštnega marketinga“ (Miha Horvat), v sklopu projekta Regionalno stičišče nevladnih organizacij Pomurja in je sofinancirana iz evropskega socialnega sklada. 

Splošen pregled o e-poštnem marketingu

„Če se e-poštnega marketinga lotite na pravilen način, ima e-poštni marketing od vseh spletnih prodajnih poti največje razmerje med vloženim denarjem in učinkovitostjo. Ima največji ROI (Return On Investment – donosnost naložbe). Če pa ga delate napačno, pa vam lahko škoduje,“ je na začetku pojasnil Miha iz podjetja VEVEVE. Kot najpomembnejši faktor pri uspešnem e-marketingu je navedel naslavljanje prejemnikov.

Naslov je ključnega pomena

„V povprečju 5-krat več ljudi prebere naslov, kot pa ostalo besedilo,“ (David Ogilvy, poslovnež). Obstajata dve bližnjici do kvalitetnega naslova, ki bo pritegnil ljudi:

- ne omenjajte produkta, ampak težavo,

- vprašalnica kako.

Pri naslovih e-pošte so pomembna tri pravila:

- nujnost,

- radovednost,

- kratkost.

MailChimp

Po kratkem pregledu e-marketinga je sledila detajlna predstavitev brezplačnega spletnega orodja (do 2000 uporabnikov) MailChimp, katerega uporablja že več kot 3 milijone ljudi po več kot 200 državah. MailChimp je orodje za ustvarjanje in pošiljanje e-novic oz. e-časopisov uporabnikom, članom društev, strankam ali kakršnim koli drugim skupinam. Miha je prisotne vodil skozi celoten postopek od registracije in kreacije računa, do oblikovanja in pošiljanja newsletterjev ter statistike, ki jo program omogoča uporabnikom. Po besedah Mihe je MailChimp „tako enostaven, da bi ga še opice znale uporabljati“.

Za vse informacije v zvezi s tem spletnim orodjem je Miha na voljo na miha@veveve.si.

Več fotografij v spodnji galeriji ...